Một hàng dài đặc biệt xuất hiện ở một ngôi làng nông thôn yên tĩnh Cuối hàng là những quả đào bóng loáng vừa được chuyển đi Khi khung cảnh thay đổi, những trái đào tươi vừa mới được nhà sản xuất đưa về đang được phân loại cẩn thận bằng tay

Đây là video reel (*1) được đăng trên Instagram chính thức của Thành phố Nirasaki, tỉnh Yamanashi, nơi nổi tiếng với nghề sản xuất đào Máy ảnh còn ghi lại nụ cười, giọng nói của các nhà sản xuất, đọng lại sự tươi mát của trái đào và sự ấm áp mà vùng đất này toát lên chỉ trong vài chục giây thước phim Khi nó được phát hành, nó đã được xem hơn 500000 lần và nhiều người trong và ngoài tỉnh đã bắt đầu ghé thăm

Video này được sản xuất bởi Regional Revitalization Lab Co, Ltd, do Takehiro Miwa đứng đầu Với sứ mệnh “Tôi muốn giúp đỡ những người muốn đóng góp cho khu vực”, họ đang nỗ lực giải quyết các vấn đề của địa phương Ông Miwa bắt đầu tập trung vào việc phục hồi khu vực vì một thách thức nhất định trong đại dịch coronavirus

Ông Miwa đã nhập khẩu và bán hàng nước ngoài tại một trung tâm thương mại điện tử ở Nhật Bản từ khi còn là sinh viên đại học Sau khi tốt nghiệp, anh làm việc tại một tập đoàn công ty viễn thông lớn, đảm nhiệm vị trí quản lý truyền thông, ra mắt hoạt động kinh doanh mới và định hướng phát triển Mặt khác, sau khi tận dụng hệ thống công việc phụ do công ty đề xuất và bắt đầu kinh doanh thương hiệu may mặc bằng SNS, công việc kinh doanh đã tăng trưởng đều đặn Năm 2019, được sự hỗ trợ của công ty, anh chuyển sang hợp đồng kinh doanh gia công và tự lập Tuy nhiên, ngay sau đó, thế giới bước vào đại dịch virus Corona

"Thế giới đã thay đổi hoàn toàn vào khoảng thời gian chúng tôi trở nên độc lập Nhu cầu đối với 5 thương hiệu quần áo của chúng tôi đột ngột giảm xuống và chúng tôi buộc phải suy nghĩ về bước đi tiếp theo của mình"

Lúc đó ông Miwa tập trung vào những chiếc mặt nạ có thiết kế cao cấp Vào thời điểm đó, khẩu trang vải không dệt màu trắng đang là xu hướng chủ đạo Do đó, anh ấy nghĩ rằng bằng cách tận dụng mạng lưới mà anh ấy đã phát triển trong lĩnh vực kinh doanh may mặc và cộng tác với những người có ảnh hưởng (*2) và những người sáng tạo có hàng chục nghìn người theo dõi, anh ấy có thể tạo ra một chiếc mặt nạ chưa từng tồn tại trước đây

"Mọi người dường như đang cảm thấy chán nản vì muốn làm gì đó nhưng lại không thể làm được gì Chỉ trong một tháng, chúng tôi đã có thể làm việc với khoảng 100 người có ảnh hưởng Tôi nghĩ tổng số người theo dõi của họ không dưới 5 triệu"

Chúng tôi đã có thể đảm bảo hạt giống cho một thiết kế độc đáo và lượng người hâm mộ sẽ chấp nhận nó Vấn đề còn lại là tìm đối tác để lo khâu sản xuất Miwa đã liên hệ với các nhà sản xuất khẩu trang trên khắp đất nước và được hợp tác với Kosugi Orimono Co, Ltd, một nhà sản xuất yukata obi lâu đời ở thành phố Sakai, tỉnh Fukui Từ đó, họ dành một tháng để làm ra 100 loại khẩu trang Ngày phát hành đã được cố tình ấn định cùng ngày với ``Airism Mask (*3)'' của Uniqlo và nó đã thu hút sự chú ý trên cả SNS và các phương tiện truyền thông đại chúng Kết quả là 10000 chiếc khẩu trang đã được bán trong vòng vài tháng

Thành công này là một bước ngoặt và Miwa đã được Thành phố Awara, Tỉnh Fukui (*4) thuê làm cố vấn chiến lược quan hệ công chúng

"Đây là lần đầu tiên tôi hợp tác với một nhà sản xuất địa phương trong lĩnh vực kinh doanh mặt nạ và tôi bị choáng ngợp bởi sự nhiệt tình cũng như tốc độ của họ Đồng thời, tôi nhận ra rằng có rất nhiều người có ảnh hưởng trên khắp đất nước muốn đóng góp cho các khu vực địa phương Khi được mời trở thành cố vấn chiến lược quan hệ công chúng, tôi cảm thấy rằng bằng cách kết nối các khu vực địa phương và những người có ảnh hưởng, tôi có thể thổi luồng sinh khí mới vào quan hệ công chúng của Thành phố Awara và mở rộng khả năng hồi sinh khu vực"

Việc đầu tiên Miwa-san làm với tư cách là cố vấn chiến lược quan hệ công chúng của Thành phố Awara là phỏng vấn các nhân viên của thành phố Những gì tôi nghe được là, ``Công việc quan hệ công chúng có vẻ khó khăn và tôi không biết bắt đầu từ đâu'' và ``Tôi không có thời gian để dành cho công việc quan hệ công chúng'' Do đó, chúng tôi đã phát triển một công cụ AI có tên là ``Quan hệ công chúng Marukun'' (*5) hỗ trợ tạo ra các bài báo quan hệ công chúng ở dạng hội thoại để giúp mọi người cảm thấy quen thuộc hơn với công việc quan hệ công chúng Ví dụ: bạn có thể tải tờ rơi sự kiện và tạo thông cáo báo chí chỉ trong vài phút Một công việc trước đây mất hai giờ giờ có thể hoàn thành trong năm phút

Nhờ sử dụng những công cụ này và tiếp tục tích cực phổ biến thông tin, số lượng truy cập vào thông cáo báo chí đã tăng lên đáng kể và công việc quan hệ công chúng trong Tòa thị chính trở nên hiệu quả hơn nhiều

"Mặc dù nhiều chính quyền địa phương đã trả tiền cho các hợp đồng với dịch vụ phát hành thông cáo báo chí nhưng vẫn có nhiều trường hợp họ không tận dụng hết chúng Tại Thành phố Awara, chúng tôi đã tận dụng tối đa các dịch vụ đã được giới thiệu Ngoài ra, vì Koubou Marukun được phát triển dựa trên ChatGPT nên không phát sinh thêm chi phí Chúng tôi coi trọng việc sử dụng các tài nguyên hiện có và cung cấp hỗ trợ mà không phát sinh thêm chi phí"

Hơn nữa, việc sử dụng những người có ảnh hưởng, một thế mạnh của Phòng thí nghiệm Tái tạo Khu vực, đã trở thành trụ cột của chiến lược Một tài khoản Instagram chính thức đã được thành lập bằng cách sử dụng những người có ảnh hưởng có quan hệ với Tỉnh Fukui Họ tiếp tục truyền tải những nét quyến rũ độc đáo của Thành phố Awara, chẳng hạn như ẩm thực địa phương, suối nước nóng và các sự kiện

``Một số người có ảnh hưởng mà chúng tôi cộng tác cùng là những nhiếp ảnh gia nổi tiếng trên SNS Khi anh ấy chụp ngay cả những lễ hội bình thường nhất ở vùng nông thôn, nó sẽ trở thành một bức ảnh khiến bạn phải nghĩ, ``Thật là một lễ hội hấp dẫn''

Sau khi đăng khoảng 10 bài trong một tháng, tôi đã đạt được 3000 người theo dõi Công ty đã phát triển với tốc độ chưa từng có trong lĩnh vực quan hệ công chúng với chính quyền địa phương

Đặc điểm của Phòng thí nghiệm Tái tạo Khu vực là những người sáng tạo và người có ảnh hưởng có tầm ảnh hưởng làm việc ở các khu vực địa phương với tư cách "hậu trường" và cùng làm việc với các khu vực địa phương để giải quyết vấn đề Bằng cách kết hợp mong muốn đóng góp mạnh mẽ cho cộng đồng địa phương với lĩnh vực chuyên môn và cá tính của mỗi người, chúng tôi tìm kiếm những người giỏi nhất tùy theo vấn đề Những phương pháp này đã thu hút sự chú ý của chính quyền địa phương trên cả nước và đang mở rộng phạm vi hoạt động của mình để giải quyết những thách thức đa dạng của từng khu vực Trong năm tài chính 2025, chúng tôi sẽ hỗ trợ khoảng 10 chính quyền địa phương ở các quận Mie, Kanagawa, Fukui, Nagano, Yamanashi, Saga và Kyoto Số lượng người nhận hỗ trợ dự kiến ​​sẽ tăng trong tương lai

Do tính chất công việc kinh doanh, ông chủ yếu làm việc ở các địa điểm ở xa, nhưng ông Miwa tin rằng ``Niềm tin chỉ có thể được tạo ra từ trang web thực tế'' và ông coi trọng việc truy cập trang web hơn tất cả

“Cho dù công nghệ trực tuyến có tiên tiến đến đâu thì cảm giác nhiệt tình không thể truyền tải bằng lời nói và cảm giác không khí chỉ có thể được trải nghiệm tại chỗ Tôi tin rằng sự tin tưởng và đồng sáng tạo cần thiết để giải quyết các vấn đề địa phương chỉ có thể được tạo ra thông qua các cuộc trò chuyện trực tiếp”

Thái độ đó có thể bị ảnh hưởng bởi trải nghiệm thời thơ ấu của anh ấy Gia đình Miwa điều hành một doanh nghiệp bán buôn tên là Miwagamiten ở Kyoto Công ty được cho là đã giao khăn giấy và giấy vệ sinh không chỉ cho các tổ chức công cộng như trường học, bệnh viện và chính quyền địa phương mà còn đến tận nhà những người già gặp khó khăn trong việc đi mua sắm Chúng tôi giao hàng vì có người cần chứ không phải vì lợi nhuận hay không Thái độ đối với công việc này đã khắc sâu vào trái tim Miwa khi anh còn trẻ

"Tôi nghĩ rằng việc nhìn thấy gia đình anh ấy đã nuôi dưỡng sự tôn trọng và hứng thú với công việc hỗ trợ cuộc sống hàng ngày ở các vùng nông thôn Chắc hẳn anh ấy đã trực tiếp trải nghiệm sự quý giá của việc hỗ trợ nền tảng của các khu vực nông thôn"

Ông Miwa, người đang nghiên cứu nhiều vấn đề địa phương như thúc đẩy DX, thúc đẩy di cư/định cư, các biện pháp đối phó với nhà trống và hỗ trợ các chính sách phúc lợi, hiện đang xem vấn đề tập trung người dân ở Tokyo một cách nghiêm túc nhất Nó liên quan trực tiếp đến sự sống còn của các khu vực địa phương và không dễ để giải quyết Tuy nhiên, tôi tin rằng bằng cách cẩn thận khám phá những nét quyến rũ của địa phương và chủ động phổ biến chúng, chúng ta có thể ngăn chặn được xu hướng này, dù chỉ một chút

"Khu vực nông thôn vốn có giá trị Vấn đề không phải là chúng thiếu sức hấp dẫn mà là giá trị đó chưa được phát hiện và truyền đạt đúng cách Tôi tin rằng vai trò của chúng tôi là tiếp tục ``phổ biến thông tin tạo ra sự đồng cảm'' có thể tạo ra những khả năng mới cho tương lai của các khu vực địa phương"

Ông Miwa lo ngại rằng trong lĩnh vực tái thiết khu vực, có nhiều trường hợp dự án đạt được tiến bộ ngoạn mục trong việc nhận được tài trợ (*6) nhưng không thực hiện được hoặc không xác minh được tính hiệu quả của nó Đó là lý do tại sao chúng tôi coi trọng việc xây dựng đều đặn các quy trình hiệu quả bằng cách đi khảo sát hiện trường và trực tiếp lắng nghe ý kiến ​​của địa phương Lập trường cơ bản kiên định của chúng tôi là hợp tác cùng nhau để tạo ra các sáng kiến ​​bắt nguồn từ cộng đồng địa phương và tiếp tục tiến về phía trước

Mục tiêu cuối cùng là tạo ra một xã hội nơi mọi người có thể chọn nơi sinh sống dựa trên hiểu biết về nét hấp dẫn của khu vực

"Chúng tôi muốn khuyến khích ''cạnh tranh công bằng giữa các khu vực'', trong đó mỗi khu vực thể hiện một cách chính xác sức hấp dẫn của mình và nâng cao cá tính cũng như giá trị của nhau Một số người thích hợp sống ở thành phố lớn, trong khi những người khác chỉ có thể thể hiện khả năng của mình ở khu vực nông thôn Tương lai lý tưởng của tôi là một tương lai nơi có nhiều lựa chọn cuộc sống đa dạng để mỗi khu vực có thể tỏa sáng"

Ông Bản thân Miwa hiện đang sống ở một khu vực yên tĩnh được bao quanh bởi thiên nhiên Gần đó có những nơi trẻ em có thể vui chơi an toàn và cũng có cộng đồng hàng xóm ấm áp, hàng xóm chăm sóc trẻ em Đây là nơi cô chọn để sinh sống vì nghĩ rằng không nhất thiết phải là Tokyo để nuôi con

Cảm giác thỏa mãn vững chắc mỗi ngày là động lực to lớn đằng sau xã hội lý tưởng mà Miwa hình dung

Phỏng vấn/văn bản/Nhiếp ảnh Yukari Waki (Escript Co, Ltd)/Shugo Takemi

• Tệp ý kiến

• Chia sẻ
• Tweet
•